2007-06-27《民营经济报》

 [寻找产业突破系列]

         近年来，广东在产业结构升级和转型方面取得了令人瞩目的成绩。然而，对于广东庞大的传统制造而言，这上转身却有些沉重和艰难。

         目前70%的广东制造业仍属中低技术和传统生产，在原来的人力资源和地域优势逐渐消失的情况下，广东制造业不仅面临转型还要面对生存的大考验。

         建设创新型广东成为“广东制造”的最好出路，我们看到，除了技术创新，工业设计创新也越来越受到重视。本期创意导刊特地走访了广东华南工业设计院院长，原广东工业大学艺术设计学院院长杨向东，为广大读者揭开工业设计的神秘面纱。  

设计广东，你准备好了吗？

广东华南工业设计院院长杨向东解析工业设计

 工业设计，广东转型良方

         近10年韩国设计迅速崛起，出现了三星、LG、现代汽车等一批有韩国自己风格的设计代表。韩国设计的成功崛起给中国做出了一个好的榜样。

         目前的中国设计也正面临摆脱困境，奋力崛起。广东华南工业设计院院长杨向东表示，随着国家对工业设计的重视的开始，企业也越来越意识到设计的重要性。

         由于中国工业设计起步晚，也还有相当部分的人对工业设计缺乏概念性认识。“一般一说，对工业设计的误解有两种，一是理解成工艺美术，因为它牵涉的美的问题，二是容易跟技术工程混淆，这在于‘工业’二字的影响。”杨向东分析。

         1980年国际工业设计协会理事会（ICSID）为工业设计设计下了一个完整的定义：就批量生产的工业产品而言，凭借训练、技术知识、经验及视觉感受，而赋予材料、结构、构造、形态、色彩、表面加工、装饰以新的品质和规格，叫做工业设计。

         随着市场竞争的加剧，使得企业出现对工业设计的自主需要。杨向东表示，在产品、技术趋于同质化的今天，设计成为增加产品附加值，增强产品识别能力的有效方式。

         工业设计已经成为社会转型、产业升级的必由之路。“广东由于改革开放比较早，外源型经济特点，产品是外观、技术一起引进，完全照搬国外，当时有‘远看是洋货，近看是广货’的说法。当时中国的第一个民营设计公司南方工业设计事物所就出现在广州。相比之下。广东工业设计发展较早，可以说是踩在别人肩膀上开始。杨向东认为广东在工业设计上大有可为。

         然而，目前广东工业设计还有许多工作要做，“政府层次上，还需要设立设计产业的优惠条件，比如税收优惠等。还有就是产业发展环境的塑造，知识产权保护的切实实行。企业层面上，对设计重视了，但付诸行动时思想观念还要改变。”杨向东表示，“花几万买几张图纸，在许多企业家看来价值仍值得怀疑。”

 设计需要一种眼光

         人的一生所接触的东西中70%都是工业化产品，工业设计可谓无处不在。由于我国工业设计起步晚，还缺少自己的设计师队伍。

         一个批量生产的产品要体现物质功能和满足人们精神审美的双重需要。“一个成功的工业设计作品，要满足以下特点，一是时代性，科学技术、文化总和在产品上的体现。其次是表现功能，比如手表的设计一般要体现精密性特点。另外是符合人机工程学的需要，让人使用起来高效率。另就是审美需要，这一点也很难的，审美倾向因人而异。”

         工业设计的诸多隐性需要，也给设计师自身提出了相当高的要求。我国的设计师门槛相对较低，导致水平不一。杨向东分析，设计师要懂得产品的相关技术，其次还要拥有人文知识方面积累，具备审美甄别能力。还要富有时代创新精神，并了解市场需要，善于找到别人没有发展的问题。“设计师需要一种眼光。”

         院校是人才成长的摇篮。担任过广东工业大学设计学院院长的杨向东对设计教育有着很深感受。创新需要一定基础。应该教育导致学生创新能力、灵活运用知识能力教差。因此，创新教育一直是许多院校设计教育强化的重点。

         “设计教育，很多情况下，像师傅带徒弟。”他表示，现在高校的扩张给设计教育的效果打了一定的折扣。

         目前，有许多企业发出了“毕业生不能用”的感慨，杨向东对此表示，在设计行业，由于实操性比较强，学生参与实践机会不多，踏出校门后确实会面临暂时性理论跟实际接不上轨的情况。这还需要院校多下功夫。

设计公司的为“难”

         设计产业要崛起，相当程度上还有赖于设计公司的壮大。我国的现状是，一般企业缺乏对设计专项资金投入。专业设计公司大多规模偏小，处于经营散乱状态。

         近期，国家政策对工业设计师职称的明确，授权让一些地方机构评定。这让不少设计师深受鼓舞。“相当于给行业人一个出路，一个奔头。”杨向东表示，但对于设计公司政府的政策补助、奖励措施还基本是空白。

         同时，他也表示，“现在搞设计的人太多了，设计公司也是鱼目混珠，导致低价竞争，造成价格混乱。”业内的不规范操作，价格的恶性竞争一定程度上影响了设计公司的积极性和发展规模，导致设计人员发展前景狭窄和社会整体分不出什么是好设计、什么是坏品位。

         要营造良好的行业发展环境，与企业自身的努力是分不开的。杨向东表示，“行业本身需要自律，避免恶性的低价竞争。行业协会要发挥很好的管理作用。”

         记者注意到，随着工业设计的受重视，各种形式的设计大赛也在全国各地火了起来。设计大赛除了政府组织，还有一部分则是企业赞助举行。企业举行的设计大赛到底是作秀成分居多还是企业自身需要也成为设计竞赛的另人受非议的一点。

         杨向东表示，他在1987年去日本学习考察的时候，就发现日本有很多的设计比赛，当时的中国还没有。现在兴起的好处是，唤起全民创造，让人们了解和重视工业设计，其次也有助于工业设计水平和人们欣赏水平的提高。对企业而言，通过比赛可以更好地了解市场需要，发现人才，优秀的设计作品投入生产可以大提高产品的附加值。

         对于设计大赛的兴起，杨向东也表示了他的担忧。“设计大赛在某种程度上冲击了学校的教学。有的学生整天在外面参赛，将时间都花在应付竞赛上，对学校的系统教学和管理都带来不便。其次是许多公司不尊重知识产权，企业浪费了资源，自身的开发能力不行，设计作品不能投入生产，但参赛的好点子都要归他。好的设计变成了仓库里的垃圾”

         他介绍，实际各种设计赛中真正投入生产的产品极其有限，企业反倒是秀了一把。设计竞赛的火势也让不少参与者们一味向“钱”看，逐渐更丧失了设计比赛倡导的本原。